雖說在電商直播時(shí)代“萬物皆可賣，人人皆可播”，但在KOL、明星、企業(yè)家等一一下場(chǎng)直播賣貨之后，AI虛擬偶像直播賣貨仍顯得獨(dú)樹一幟。
近期，國內(nèi)知名虛擬歌手洛天依、樂正綾直播賣貨的消息吸引了不少“錦依衛(wèi)”和二次元文化愛好者關(guān)注。在直播當(dāng)天，短短1小時(shí)內(nèi)，在線觀看人數(shù)上升至270萬，近200萬人打賞互動(dòng)，堪稱AI虛擬偶像界的李佳琪。
另有消息爆料，“一禪小和尚”、“狗哥杰克蘇”正在籌備直播帶貨，預(yù)示AI虛擬偶像直播帶貨的浪潮即將到來。屆時(shí)，AI虛擬偶像市場(chǎng)或?qū)⒃俅我鹳Y本關(guān)注，又迎來一場(chǎng)“你爭我奪”的惡戰(zhàn)。
AI虛擬偶像直播帶貨火了？
洛天依、樂正綾等AI虛擬偶像直播賣貨火了，是消費(fèi)者因新鮮感產(chǎn)生的三分鐘熱度，還是因AI虛擬偶像直播帶貨更優(yōu)于真人直播帶貨？市場(chǎng)分析結(jié)果更傾向于前者。
一來，AI虛擬偶像直播帶貨更像一次粉絲狂歡活動(dòng)，某種程度上增加了品牌傳播及商品銷售的渠道，但在商品價(jià)值的呈現(xiàn)上，AI虛擬偶像帶貨有相當(dāng)大的基因缺陷。
且知名度高的虛擬偶像才有商業(yè)化價(jià)值，由此AI虛擬偶像帶貨規(guī)模化的可能性較小。據(jù)悉，虛擬歌手洛天依在微博、B站分別積累了459萬和182萬粉絲；一禪小和尚是MCN機(jī)構(gòu)大禹孵化的IP，在抖音粉絲超過4600萬，狗哥杰克蘇也是抖音最頭部的幾個(gè)賬號(hào)之一。
二來，不同于李佳琪、薇婭的家喻戶曉和百貨皆可推薦，AI虛擬偶像賣貨僅覆蓋到95后、00后等關(guān)注二次元領(lǐng)域的新生群體，這也意味著要推薦適用于新生群體的商品才會(huì)有銷售量。
當(dāng)然，不排除有的品牌商只是想在新生群體里“露個(gè)臉”，以此增加品牌在新生群體里的知名度，貨賣不賣得出去不重要。而AI虛擬偶像則正好既能滿足品牌商的“露臉”需求，又契合新生群體的關(guān)注點(diǎn)，兩者一拍而合搞了個(gè)“以直播帶貨之名行品牌宣傳之事”的活動(dòng)。
三來，電商直播正在風(fēng)口之上，主播之外，企業(yè)家、縣長、明星紛紛“不務(wù)正業(yè)”前來分一杯羹，苦于商業(yè)化困境中AI虛擬偶像下場(chǎng)直播帶貨也是意料之中的事，畢竟AI虛擬偶像可是萬能的，唱歌、跳舞、主持樣樣拿手，試水直播帶貨也不是不可以，但若想可持續(xù)發(fā)展困難重重。
不管出于什么目的，AI虛擬偶像直播帶貨在新生群體中火了，意味著AI虛擬人物浪潮又再次降臨。
資本逐夢(mèng)AI虛擬偶像
2007 年，日本虛擬偶像初音未來誕生，以一己之力帶動(dòng)了虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展，這一市場(chǎng)潮流也很快傳至國內(nèi)，隨之誕生了洛天依等虛擬人物，并在短時(shí)間里登上CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺(tái)，虛擬偶像市場(chǎng)火爆一時(shí)。
近幾年，AI、VR、全息等技術(shù)的成熟與廣泛應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)虛擬偶像的關(guān)注度也日益提升，國產(chǎn)的虛擬偶像日益增多，成功出圈的虛擬偶像也不在少數(shù)。
騰訊基于《王者榮耀》中的游戲角色推出的“無限王者”AI虛擬男團(tuán)受人喜愛。如同真人偶像一樣，“無限王者”AI虛擬男團(tuán)出專輯、辦活動(dòng)、拍封面等商業(yè)活動(dòng)一一落實(shí)，拓寬了騰訊虛擬偶像業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
再有，愛奇藝旗下虛擬樂隊(duì)“RichBoom”在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《青春有你2》等多檔爆款綜藝亮相，更是代言了青島啤酒、農(nóng)夫山泉、雪碧等品牌，商業(yè)價(jià)值越來越高。
作為孕育二次元文化的圣地，B站在虛擬偶像領(lǐng)域布局已久，除了推出虛擬偶像2233娘以及匯集6000多位虛擬主播之外，還投資了洛天依、彩虹社等中日頭部的二次元虛擬偶像和Vtuber，還曾多次舉辦虛擬偶像演唱會(huì)等活動(dòng)。
此外，酷狗、A站、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉獵虛擬偶像市場(chǎng)，而聚焦于虛擬IP的初創(chuàng)公司也被資本關(guān)注。5月6日，邁吉客科技宣布獲得由博將資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元人民幣B輪融資，而邁吉客科技旗下的MCN魔法互娛正是專門聚焦虛擬IP業(yè)務(wù)。
虛擬偶像已在資本市場(chǎng)炸開了花，粉虛擬偶像的群體也在持續(xù)擴(kuò)大。
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，如今已“出道”的虛擬偶像已超30個(gè)。據(jù)B站統(tǒng)計(jì)，有數(shù)以萬計(jì)的“UP主”圍繞“虛擬歌姬”進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。以洛天依為例，在B站就擁有10000首以上的原創(chuàng)音樂作品，《普通Disco》、《權(quán)御天下》等代表作在B站的點(diǎn)擊量都可以千萬計(jì)。
總之，AI虛擬偶像市場(chǎng)群雄逐鹿少不了一場(chǎng)惡戰(zhàn)。
AI虛擬人物價(jià)值凸顯，藍(lán)海廣闊
在某種程度上，AI虛擬偶像可以彌補(bǔ)人們正?；顒?dòng)上的不足或?yàn)榛顒?dòng)錦上添花，這也是它存在的價(jià)值。
一方面，AI虛擬偶像是疊加了多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的集成體，具有很強(qiáng)的塑造性。例如，為AI虛擬人物提供“最強(qiáng)大腦”能高效搜集信息也能儲(chǔ)存大量內(nèi)容，能滿足虛擬偶像與消費(fèi)者正常溝通互動(dòng)的需求。
而且可以塑造出多才多藝、外形完美、聲音多變的形象，滿足粉絲對(duì)偶像的所有幻想。在搭檔真人主持做節(jié)目的情況下，虛擬偶像可以彌補(bǔ)真人主持才藝上的不足，而且在視覺上有高科技的效果，無論是“顏值迷”還是“科技迷”都可轉(zhuǎn)化成粉絲。
另一方面，相較于于真人偶像，AI虛擬偶像沒有情感的困擾更不會(huì)因高強(qiáng)度工作而累倒，保證了工作的效率和頻率，也意味著有更多的時(shí)間可以用來賺很多錢。當(dāng)然，重要的是在工作過程中，AI虛擬人物可以保持相對(duì)穩(wěn)定的工作狀態(tài)，保證表演的水準(zhǔn)和質(zhì)量。
不僅是AI虛擬偶像，二次元產(chǎn)業(yè)越來越智能化、數(shù)字化產(chǎn)品，也將帶動(dòng)其他新生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，越來越多的AI虛擬主持人、AI虛擬律師、AI教師等等……
當(dāng)然，AI虛擬人物深入各行各業(yè)必然是因?yàn)槭袌?chǎng)有需求且受消費(fèi)者肯定。方今95后、00后擁護(hù)二次元文化的群體在不斷壯大，而且隨著時(shí)間推移新生代用戶將成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，預(yù)計(jì)AI虛擬人物還有很大的商業(yè)發(fā)展空間。
下一進(jìn)程：瓦解技術(shù)、成本困局
在新生代用戶消費(fèi)需求增長的推動(dòng)下，AI虛擬偶像會(huì)火，這毋庸置疑。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代（指在1995-2009年間出生的人）總?cè)藬?shù)約為2.6億，而二次元是Z世代中的圈層代表之一。2019年，我國二次元產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值估計(jì)約為2000億元，到2020年將突破2200億元。
但目前來看，因生產(chǎn)和塑造AI虛擬偶像IP而產(chǎn)生的成本和技術(shù)要求，對(duì)各大平臺(tái)來說依舊吃力。
據(jù)悉，邀請(qǐng)洛天依直播一次的費(fèi)用是90萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高于市場(chǎng)爆料的李佳琦報(bào)價(jià)32萬和薇婭報(bào)價(jià)18萬。而AI虛擬偶像出場(chǎng)費(fèi)高是因?yàn)锳I虛擬偶像演出的技術(shù)要求非常高，這也意味著需要投入巨大的成本來進(jìn)行技術(shù)研究和產(chǎn)品維護(hù)。
同時(shí)，囚于技術(shù)和成本的困局，平臺(tái)想要批量生產(chǎn)AI虛擬偶像比較困難，而且就算研發(fā)出了AI虛擬偶像，還需要助力AI虛擬偶像出圈才有商業(yè)價(jià)值，這也就需要投入高昂的營銷費(fèi)用。
由此，只有同時(shí)解決成本問題和技術(shù)的問題才有可能進(jìn)一步擴(kuò)大AI虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。
總而言之，在廣闊的虛擬IP市場(chǎng)藍(lán)海里，各大平臺(tái)除了抵御同行的攻擊，自身AI虛擬人物的差異化打造和創(chuàng)新也要跟上人工智能技術(shù)的發(fā)展的步伐……