“湖廣熟，天下足?！濒~(yú)米之鄉(xiāng)的湖北，是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地。受疫情影響，像蓮藕、小龍蝦等湖北很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品都面臨銷售難題。4月1日，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞發(fā)起“謝謝你為湖北拼單”的大型公益活動(dòng)，到現(xiàn)在，已經(jīng)獲得了包括20多個(gè)知名平臺(tái)在內(nèi)的社會(huì)各界的積極響應(yīng)。怎么樣為湖北拼單？拼單效果又如何？這背后又有著哪些不為人知的細(xì)節(jié)呢？
4月6日晚間，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)公益直播吸引了上千萬(wàn)人觀看，總臺(tái)央視主播朱廣權(quán)和淘寶帶貨達(dá)人李佳琦通過(guò)直播間連麥的方式，推廣包括熱干面、蓮藕湯、茶葉在內(nèi)16款湖北農(nóng)副產(chǎn)品。兩人的臨時(shí)跨界組合，也被親切地稱為“小朱配琦”。
談起這場(chǎng)直播，在線網(wǎng)友最多的感嘆就是：商品賣(mài)得太快了，根本搶不到。
統(tǒng)計(jì)顯示，整場(chǎng)“小朱配琦”公益直播，總計(jì)觀看次數(shù)1.22億，累計(jì)賣(mài)出價(jià)值4014萬(wàn)元湖北商品，微博話題閱讀量突破3.1億。
總臺(tái)新聞新媒體中心副召集人 王姍姍：這是一種四面八方匯聚起來(lái)的力量，才促成了這樣一場(chǎng)直播，就像央視新聞?dòng)幸黄u(píng)論所寫(xiě)，這不光是“小朱配琦”，更是全民的心齊。
4月12日晚8點(diǎn)，繼“小朱配琦”之后，又一場(chǎng)直播再次開(kāi)啟，總臺(tái)央視主播歐陽(yáng)夏丹攜手演員王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、十堰市副市長(zhǎng)王曉，以及66位快手達(dá)人，在央視新聞客戶端、央視新聞快手號(hào)、央視新聞微博同步直播，助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。整場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次1.27億。
兩場(chǎng)大型公益直播為湖北帶貨總額超過(guò)億元。他們所針對(duì)的是受疫情影響，面臨滯銷困境的各類湖北農(nóng)產(chǎn)品，而最早的緣起是來(lái)自總臺(tái)央視新聞新媒體發(fā)起的一項(xiàng)公益倡議。
3月27日，《主播說(shuō)聯(lián)播》中提到：中央政治局會(huì)議明確提到要加快釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，擴(kuò)大居民消費(fèi)，并指出要制定專項(xiàng)支持政策，支持湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。不過(guò)在當(dāng)下，在一些地方，湖北人走出去還碰到一些障礙，湖北很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還困在田間地頭。
《主播說(shuō)聯(lián)播》中所提到的，正是當(dāng)時(shí)，新冠疫情有所緩解后，湖北多地所面臨的現(xiàn)實(shí)困境。每年的2月到4月是蓮藕成熟和銷售的旺季，受新冠疫情影響，洪湖的蓮藕產(chǎn)業(yè)直到今年3月12日才開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工，這意味著大量的藕因?yàn)闊o(wú)人收割，而爛在泥地里。種藕大戶白水林已經(jīng)顧不上去計(jì)算今年的損失，收獲季接近尾聲，他只能與時(shí)間賽跑。
湖北潛江此時(shí)正值小龍蝦收獲季節(jié)，平原湖區(qū)地貌和特有的土壤氣候條件，讓這里成為國(guó)內(nèi)重要的小龍蝦養(yǎng)殖集聚地，被稱為“中國(guó)小龍蝦之鄉(xiāng)”。受疫情沖擊，今年的小龍蝦蝦苗的收購(gòu)價(jià)格一度遭遇腰斬，而由于出口、餐飲等需求減少，小龍蝦加工銷售企業(yè)也同樣陷入困境。
勞動(dòng)力不足，運(yùn)輸受阻，餐飲出口等需求下降，一系列原因，導(dǎo)致今年湖北春季的農(nóng)產(chǎn)品面臨不同程度的積壓和滯銷。如何能幫湖北農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路，渡過(guò)難關(guān)，成為舉國(guó)上下關(guān)心的問(wèn)題。
3月27日，一張名為“謝謝你為湖北拼單”的公益微倡議海報(bào)，出現(xiàn)在央視新聞各平臺(tái)，央視主播海霞在這一天的《主播說(shuō)聯(lián)播》中提出倡議，為湖北帶貨。
△視頻：3月27日《主播說(shuō)聯(lián)播》
“謝謝你為湖北拼單”的微倡議很快引發(fā)網(wǎng)上強(qiáng)烈反響，微博話題閱讀量超兩千萬(wàn)。發(fā)出倡議后不久，中央廣播電視總臺(tái)各媒體平臺(tái)，則利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始了一輪積極探索。
3月30日和31日，總臺(tái)央廣中國(guó)之聲連續(xù)兩天在晚高峰黃金時(shí)段，推出特別直播《我給家鄉(xiāng)帶個(gè)貨》，帶貨人正是中國(guó)之聲湖北籍的編輯記者。節(jié)目中，他們不斷交流湖北各地代表性農(nóng)副產(chǎn)品，連線滯銷農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)戶，還不時(shí)與總臺(tái)央視新聞客戶端的視頻直播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線。網(wǎng)友們?cè)谝贿呌^看視頻，一邊收聽(tīng)廣播的同時(shí)，還可隨手下單購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。
總臺(tái)央廣中國(guó)之聲主持人 王嫻：第一次因?yàn)檫@個(gè)東西賣(mài)出去了，真金白銀給當(dāng)?shù)睾钡睦相l(xiāng)帶來(lái)了一些實(shí)惠。因?yàn)檫@個(gè)小小的實(shí)惠、可能未必是特別大的數(shù)字，我們心里就覺(jué)得真切的非常高興。
盡管對(duì)自己的表現(xiàn)不太滿意，首次參加央廣和央視新聞發(fā)起的“為湖北帶貨”公益直播，還是給劉國(guó)華帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。直播結(jié)束后的十來(lái)天，已經(jīng)賣(mài)出了三千件。在以前差不多一個(gè)月，才能銷這么多。
秭歸的倫晚臍橙，潛江的小龍蝦，恩施的玉露春茶，這些湖北各地的特產(chǎn)在央視新媒體平臺(tái)上一一亮相，引發(fā)了網(wǎng)友們的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮。而為了把好事辦實(shí)，央視新聞新媒體策劃團(tuán)隊(duì)緊急聯(lián)系電商平臺(tái)，協(xié)調(diào)貨源，并與湖北省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)系，確定了小龍蝦、香菇、茶葉三個(gè)重點(diǎn)幫扶品類。
4月1日起，央視新聞新媒體聯(lián)合淘寶、京東、拼多多等20多個(gè)知名品牌，正式啟動(dòng)“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動(dòng)。為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)一份力量。央媒的輿論號(hào)召力和互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的引流能力充分結(jié)合，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
4月1日，湖北洪湖市市委書(shū)記張遠(yuǎn)梅加入“央視新聞和拼多多”聯(lián)合直播間，除了為洪湖蓮藕代言，她還現(xiàn)場(chǎng)展示如何制作“排骨燉藕湯”。
這場(chǎng)央視和拼多多的聯(lián)合直播，吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次網(wǎng)友觀看，拼多多上線的“湖北優(yōu)品館”共計(jì)售出鮮藕29萬(wàn)斤，各蓮藕類農(nóng)副產(chǎn)品超過(guò)45萬(wàn)單。突然暴增的訂單量甚至讓不久前還為銷售發(fā)愁的商家，一時(shí)難以招架。
拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋說(shuō)：“央視作為主流平臺(tái)，覆蓋的用戶群體比電商更為廣泛，同時(shí)它的傳播和引導(dǎo)也是更深層次的，更強(qiáng)的。就這一次的案例來(lái)說(shuō)，央視充分調(diào)動(dòng)釋放了全國(guó)消費(fèi)者為湖北拼單的需求，而電商平臺(tái)聯(lián)合湖北的農(nóng)戶、商家以及企業(yè)迅速滿足了這樣的海量需求。”
隨著離鄂離漢通道相繼解除管控，作為京東全國(guó)性的物流樞紐，位于武漢的亞洲一號(hào)分揀中心變得越來(lái)越忙碌，包括小龍蝦在內(nèi)的生鮮產(chǎn)品，通過(guò)這里打包出庫(kù)后，18個(gè)小時(shí)內(nèi)就可送達(dá)消費(fèi)者手里。4月1日，在總臺(tái)發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益活動(dòng)上線當(dāng)天，京東也積極響應(yīng)，啟動(dòng)了“買(mǎi)光湖北貨”專項(xiàng)推廣活動(dòng)。并特別規(guī)劃未來(lái)5年內(nèi)，包銷10萬(wàn)噸，價(jià)值60億元的湖北小龍蝦。
湖廣熟，天下足。自3月27日，總臺(tái)發(fā)起為湖北帶貨的微倡議以來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了約4000萬(wàn)斤湖北農(nóng)產(chǎn)品，“吃”援湖北，蔚為風(fēng)尚。
4月15日，總臺(tái)央視頻聯(lián)合淘寶，再次開(kāi)啟“搭把手，拉一把”大型融媒體公益活動(dòng)，5位知名央視主持人，聯(lián)合30位湖北各地的縣長(zhǎng)，為湖北農(nóng)產(chǎn)品帶貨。這場(chǎng)從早上八點(diǎn)開(kāi)始，持續(xù)14個(gè)小時(shí)的“帶貨”馬拉松，直接帶動(dòng)銷售湖北農(nóng)副產(chǎn)品6577萬(wàn)元。
總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心創(chuàng)意互動(dòng)部 高葉嬴：我們充分發(fā)揮央視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用直播帶貨的形式，整合社會(huì)各界資源，發(fā)動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)湖北產(chǎn)品。接下來(lái)我們還將為湖北的復(fù)蘇持續(xù)發(fā)力，以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)央媒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
湖北方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著湖北農(nóng)產(chǎn)品銷量回升，下一步將加大力度，按照農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的建設(shè)。而“謝謝你為湖北拼單”系列公益活動(dòng)，將和其他媒體和平臺(tái)一起繼續(xù)開(kāi)展類似活動(dòng)，減輕疫情給湖北經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響。